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LES
AVENTURES DE Y A BON, BANANIA
Sacrés publicitaires ! A la fin des années 50, l'empire
colonial de la France est quasiment démantelé.
Mais alors, que faire de cette publicité pour le bon vieux
Banania avec son Africain rieur et coiffé d'un drôle
de chapeau avec un plumeau ? L'Etat demande au propriétaire
de la marque de retirer cette image à forte connotation coloniale
et un tant soi peu raciste qui pourrait gêner les nouvelles
relations de la République avec les nouveaux dirigeants africains
qu'elle compte installer au pouvoir. Celui-ci demande donc à
ses graphistes publicitaires de lui créer un nouveau logo
plus adapté à l'époque et, surtout, aux exigences
des autorités gouvernementales de l'époque...
Dans la masse de projets proposés et refusés, nous
avons retrouvé celui que vous pouvez admirer ci-dessus. Qu'en
conclure ? Qu'à l'époque, la Corse ne présentait
aucun danger de crise diplomatique et les procès pour atteintes
morale ou raciste envers les insulaires n'étaient certainement
pas légion. Alors, pourquoi ne pas utiliser une tête
de Maure pour vendre une boisson chocolatée ? Et tant pis
pour la réalité et la logique. La Corse ne produisait
pas un seul gramme de cacao et quel rapport avec ce personnage riant,
si ce n'est la couleur de peau ?
Finalement, le projet a été écarté,
le graphiste viré ( Il faut dire qu'il ne s'était
guère fatigué... ) et le " Y a bon, Banania "
est toujours présent sur les emballages de nos jours... |
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